URL 

Короткие URL смотрятся привлекательнее, нежели длинные. Пользователям удобнее оперировать короткими адресами (URL). 

Располагая ключевое слово вплотную к имени домена, это есть хорошо для работы поискового робота. 

Значит, индексация ресурса будет проходить быстрее. Так, site.com/keyword выглядит предпочтительней, чем site.com/folder/subfolder1/ subfolder2/keyword. 

Дефис — играет роль первой «скрипки» среди разделителей ключевых фраз и слов в URL. Все ведущие системы поиска одинаково обрабатывают дефис или нижнее подчёркивание, но советуют всё, же применять дефис. 

Например, URL типа «фраза1-фраза2.ru», выполненная через дефис, будет лучше, чем выполненная через нижнее подчеркивание и будет отображаться роботами одинаково, что по запросу «фраза1», что по запросу «фраза2». 

Как определить, сколько можно сделать повторов ключей на странице? Этого вам никто не скажет, потому что определить это невозможно. 

Но есть практика, которая подсказывает, что для коротких текстов 2-3 ключа будет достаточно, а для больших 5-7. Большой пользы от чрезмерного количества повторений ключей вам не стоит ожидать. 

Плотность ключей – это миф, который муссируют оптимизаторы с завидным постоянством. А правда в том, что чрезмерное количество повторяющихся ключей раздражает не только посетителей, но и поисковые системы. 

Ясного и понятного определения плотности ключей, нет на самом деле. Ключей должно быть достаточно, и не много, и не мало, чтобы текст выглядел качественно и легко читался. 

H1 (Заголовок) — рекомендуется грамотно применять этот тэг, который должен содержать в себе ключевую фразу или слово. 

Тег H1 дает возможность роботу быстро понять тематику сайта в результате чего, индексирование ресурса происходит быстрее. 

H2/H3/H4 - у этих тэгов вес ещё меньше, чем у H1. Советуем использовать их в случае крайней необходимости. 

Параметр Alt — наличие этого параметра на странице ресурса имеет прямое отношение к высокому ранжированию в поисковых системах. 

А посему, если вы применяете на страницах графику, в виде изображений, картинок, то рекомендуется обязательно включать ключи в параметр Alt тэга <img>. 

Элемент Title тоже будет, кстати, так как отображается в браузерах в виде подсказки, когда вы наводите мышку на изображение. 

В нем применять ключи не требуется. Заполняя оба эти параметра, не делайте их одинаковыми.